애틀랜타의 경기장-로고 예외는 실질적인 월드컵 브랜딩 문제를 보여준다

잉글랜드와 아르헨티나는 애틀랜타 스타디움에서 준결승전을 앞두고 있습니다. 일반적인 월드컵 방식에서는 한 가지 상업적인 세부 사항을 숨길 수 없습니다. 지붕은 스토리를 장식적인 것이 아니라 실용적으로 만듭니다.

장소 규칙에는 실제 예외가 있습니다

월드컵 경기장은 보통 대회 기간 동안 스폰서 이름을 잃는다. 그래서 메르세데스-벤츠 경기장은 FIFA 사용에서 애틀랜타 경기장이 된다.

규칙은 공용어로 간단하지만 애틀랜타 건물은 왜 간단한 규칙이 여전히 물리적 한계를 충족하는지 보여줍니다.

대형 메르세데스 루프 브랜딩은 커버하기 어렵고 손상될 위험이 있기 때문에 예외로 취급되어 왔습니다. 그것은 좁은 지점이지만 전체 이야기를 설명합니다. 로고는 입구 근처의 작은 간판이 아니라 지붕과 경기장의 외부 이미지에 내장되어 있습니다.

그것은 축구를 브랜딩 스토리로 바꾸지 않고 준결승 설정을 더욱 흥미롭게 만듭니다. 잉글랜드와 아르헨티나는 경기장에서 경기를 결정할 것입니다. 경기장 세부 사항은 글로벌 이벤트가 어떻게 적응해야 하는지를 보여줍니다. 일부 구조는 한 달 동안 사라지도록 설계되지 않았습니다.

애틀랜타는 배경 그 이상입니다

경기장은 이미 토너먼트에서 가장 눈에 띄는 장소 중 하나였습니다. 지붕,비디오 보드 및 시내 위치는 공이 걷어차 기 전에도 쉽게 인식 할 수있게 해줍니다. 준결승전은 그 인식을 더 큰 무대로 만듭니다.

FIFA 의 경우 클린-비뉴 아이디어는 토너먼트 파트너를 보호하고 방송 이미지를 계속 제어합니다. 도시의 경우 경기장은 지역 랜드마크이기도 합니다. 애틀랜타의 경우는 그 두 가지 요구 사이에 있습니다. 건물에는 상업적인 이름이 있지만 사람들이 도시를 식별하는 데 사용하는 디자인도 있습니다.

그렇기 때문에 예외를 주의 깊게 읽어야 합니다. 규칙이 사라졌다는 표시가 아닙니다. 제거 비용이 불합리해졌을 때 규칙이 실질적인 경계를 갖는다는 표시입니다.

또한 읽어보세요: 리스 제임스는 아르헨티나보다 잉글랜드에게 한 가지 더 명확한 옵션을 제공합니다. 더 많은 뉴스: 아르헨티나의 승인 된 준결승 키트는 잉글랜드 전에 하나의 명확한 시각적 세부 사항을 추가합니다.

경기는 로고로 구성되어서는 안됩니다

아르헨티나와의 잉글랜드는 이미 충분한 역사를 가지고 있습니다. 준결승전에서 마지막으로 필요한 것은 지붕이 축구를 형성 할 것이라고 가장하는 논쟁입니다. 그렇지 않을 것입니다. 피치,첫 번째 패스,프레스 및 첫 번째 실수가 훨씬 더 중요 할 것입니다.

그래도 토너먼트 이미지는 기억의 일부가 됩니다. 그 지붕 아래에서 중요한 순간이 일어난다면,하이라이트에서 건물이 계속해서 보일 것입니다. 그렇기 때문에 전술적 계획에 아무런 의미가 없더라도 세부 사항이 이벤트 기록에 중요합니다.

스마트한 리딩은 균형을 이루고 있습니다. 로고 예외는 장소의 문제입니다. 또한 월드컵은 중립적인 스튜디오에서 진행되지 않는다는 것을 상기시켜줍니다. 준결승전이 오기 오래 전에 존재했던 실제 건물과 선택지가 있는 실제 장소에서 진행됩니다.

FIFA의 클린-비뉴 아이디어는 여전히 유용하다

클린-베뉴 규칙은 외부에서 까다로워 보일 수 있지만,명확한 목적을 제공합니다. 많은 스폰서가 참여하는 토너먼트에는 예측 가능한 시야가 필요합니다. 방송사,파트너 및 개최 도시는 모두 표지판,보드 및 공식 자료에 무엇이 표시되어야 하는지 알고 있습니다.

그러한 규칙이 없다면 모든 경기장은 자체 스폰서 레이어를 이벤트에 참여시킬 것입니다. 그렇게 되면 대회가 덜 통제된 것처럼 보이고 공식적인 권리를 지불한 회사들과 충돌을 일으킬 수 있습니다. 규칙은 스타일에 관한 것만이 아니라 토너먼트 뒤에 있는 비즈니스 구조에 관한 것입니다.

애틀랜타는 규칙이 여전히 판단을 필요로한다는 것을 보여줍니다. 이동식 보드는 한 가지입니다. 건물의 일부인 지붕 로고는 또 다른 것입니다. 좋은 이벤트 관리는 그 차이를 알고 있습니다.

지지자들은 편안함과 접근성에 더 관심을 가질 것입니다

경기 당일 서포터들의 경우 실용적인 질문이 더 간단해질 것입니다. 얼마나 일찍 도착해야하며,지붕이 분위기에 어떤 영향을 미치고,최종 휘파람 소리가 울린 후 얼마나 빨리 도시를 이동할 수 있습니까? 그 질문은 방송 그래픽에 사용 된 이름보다 더 중요합니다.

폐쇄되거나 부분적으로 폐쇄된 경기장은 경기 소리를 바꿀 수도 있습니다. 소음을 참을 수 있고 준결승전을 더 무겁게 느낄 수 있습니다. 그렇게 하면 행사가 격렬하게 느껴질 수 있지만,양 팀 모두에게 똑같이 영향을 미칠 것입니다. 더 잘 준비된 쪽은 지붕을 관리하는 쪽이 될 것입니다.

따라서 예외는 스토리의 중심이 아닌 여백에 속합니다. 애틀랜타는 FIFA 가 평범한 신호처럼 취급 할 수없는 경기장 세부 사항을 가지고 있습니다. 경기 자체는 여전히 선수들의 것입니다.

작은 이슈는 큰 시스템을 보여줄 수 있다

로고 질문은 월드컵 기계를 작고 눈에 보이는 곳에 보여주기 때문에 작동합니다. FIFA 는 주문을 원합니다. 스폰서는 보호를 원합니다. 도시는 자신의 랜드 마크를 인식하기를 원합니다. 장소는 비싸거나 위험한 변화를 피하기를 원합니다. 그 모든 것이 하나의 준결승 위에 있습니다.

요점은 한쪽이 논쟁에서 이긴다는 것이 아닙니다. 대회에는 명확한 브랜딩 규칙이 필요하지만,장소 직원들도 실질적인 한계가 필요합니다. 애틀랜타의 지붕은 그 문제를 가시화합니다.

경기장 로고는 경기에 영향을 미치지 않습니다. 그러나 밤의 이미지의 일부로 남을 것입니다. 그렇기 때문에 축구가 인수되기 전에이 장소 세부 사항이 FIFA 브랜딩에 중요합니다.

방송 이미지가 계속 중요한 이유

방송보기는이 세부 사항이 지속 된 이유의 일부입니다. 공식 경기 그래픽이 중립적 인 이름을 사용하는 경우에도 공중 샷,도시 패키지 및 경기장 전환에 지붕 로고가 나타날 수 있습니다. 즉,이벤트 이미지와 규칙서가 모두 토너먼트에 봉사하려고하더라도 완전히 일치하지 않습니다.

그 격차는 그 자체로 스캔들이 아닙니다. 그것은 매우 인식 할 수있는 지붕을 가진 현대 경기장에 의해 만들어진 실질적인 문제입니다. 유용한 교훈은 깨끗한 장소 규칙이 몇 년 전에 계획 될 때 가장 잘 작동한다는 것입니다. 장소 디자인은 나중에 제거하기 어려운 하나의 브랜드 마크를 만들 수 있습니다.