استثنای استادیوم-لوگو آتلانتا یک مشکل عملی برندسازی جام جهانی را نشان می دهد

انگلیس و آرژانتین برای نیمه نهایی در ورزشگاه آتلانتا آماده شده اند یک جزئیات تجاری را نمی توان به روش معمول جام جهانی پنهان کرد سقف داستان را عملی می کند نه تزئینی.

قانون محل برگزاری یک استثنا واقعی دارد

استادیوم های جام جهانی معمولا در طول مسابقات نام اسپانسر ها را از دست می دهند به همین دلیل است که استادیوم مرسدس بنز در استفاده فیفا به استادیوم آتلانتا تبدیل می شود.

این قانون در زبان عمومی ساده است، اما ساختمان آتلانتا نشان می دهد که چرا قوانین ساده هنوز محدودیت های فیزیکی را رعایت می کنند.

نام تجاری سقف بزرگ مرسدس به عنوان یک استثنا در نظر گرفته شده است زیرا پوشش آن دشوار است و می تواند خطر آسیب را به همراه داشته باشد، این یک نقطه باریک است، اما کل داستان را توضیح می دهد آرم یک علامت کوچک در نزدیکی یک ورودی نیست که در سقف و تصویر بیرونی استادیوم ساخته شده است.

که باعث می شود محیط نیمه نهایی جالب تر بدون تبدیل فوتبال به یک داستان مارک تجاری انگلیس و آرژانتین مسابقه را در زمین تعیین می کنند جزئیات محل برگزاری نشان می دهد که چگونه یک رویداد جهانی باید سازگار شود برخی از سازه ها هرگز طراحی نشده اند تا یک ماه ناپدید شوند.

آتلانتا چیزی بیش از یک پس زمینه است

این استادیوم قبلاً یکی از قابل مشاهده ترین مکان های مسابقات بوده است. سقف، صفحه ویدئو و موقعیت مرکز شهر آن تشخیص را حتی قبل از ضربه زدن به توپ آسان می کند. نیمه نهایی به این تشخیص مرحله بزرگتری می دهد.

برای فیفا، ایده مکان تمیز از شرکای مسابقات محافظت می کند و تصویر پخش شده را کنترل می کند برای یک شهر، استادیوم نیز یک نقطه عطف محلی است مورد آتلانتا بین این دو نیاز قرار می گیرد ساختمان دارای نام تجاری است، اما همچنین دارای طرحی است که مردم برای شناسایی شهر استفاده می کنند.

به همین دلیل است که استثنا را باید با دقت خواند نشانه از بین رفتن قاعده نیست نشانه آن است که قاعده زمانی مرز عملی دارد که هزینه حذف غیر معقول شود.

همچنین بخوانید: ریس جیمز قبل از آرژانتین یک گزینه واضح تر به انگلیس می دهد. اخبار بیشتر: لباس نیمه نهایی تایید شده آرژانتین یک جزئیات بصری واضح را قبل از انگلیس اضافه می کند.

کبریت نباید با لوگو قاب شود

انگلیس مقابل آرژانتین از قبل به اندازه کافی تاریخ دارد آخرین چیزی که نیمه نهایی به آن نیاز دارد بحثی است که وانمود کند سقف فوتبال را شکل خواهد داد، در این صورت، تیم ملی فوتبال به دلیل شکست تیم مقابل آرژانتین، به دلیل عدم موفقیت در زمین، اولین پاس، مطبوعات و اولین اشتباه اهمیت بسیار بیشتری خواهد داشت.

هنوز هم تصاویر مسابقات بخشی از حافظه می شوند اگر یک لحظه اصلی در زیر آن سقف اتفاق بیفتد، ساختمان دوباره و دوباره در هایلایت ها دیده می شود به همین دلیل است که جزئیات برای ثبت رویداد مهم است حتی اگر برای برنامه تاکتیکی معنایی نداشته باشد.

خواندن هوشمندانه متعادل است استثنا آرم یک مسئله محل برگزاری است همچنین یادآوری این است که یک جام جهانی در یک استودیوی خنثی بازی نمی شود این بازی در مکان های واقعی، با ساختمان های واقعی و انتخاب هایی که مدت ها قبل از رسیدن نیمه نهایی وجود داشت، بازی می شود.

ایده فیفا برای مکان تمیز هنوز مفید است

قوانین Clean-venue می تواند از بیرون شلوغ به نظر برسد، اما هدف روشنی را دنبال می کند یک تورنمنت با حامیان مالی زیاد نیاز به یک میدان بصری قابل پیش بینی دارد پخش کنندگان، شرکا و شهرهای میزبان همه می دانند که چه چیزی باید روی تابلوها، تابلوها و مواد رسمی ظاهر شود.

بدون آن قوانین، هر استادیوم لایه حامی مالی خود را به این رویداد وارد می کرد این باعث می شد رقابت کمتر کنترل شده به نظر برسد و می تواند درگیری هایی را با شرکت هایی که برای حقوق رسمی پرداخت می کردند ایجاد کند قوانین فقط در مورد سبک آنها در مورد ساختار تجاری پشت مسابقات است.

آتلانتا نشان می دهد که این قانون هنوز نیاز به قضاوت دارد یک تخته قابل جابجایی یک چیز است آرم سقف که بخشی از یک ساختمان است چیز دیگری است مدیریت رویداد خوب تفاوت را می داند.

حامیان بیشتر به راحتی و دسترسی اهمیت خواهند داد

برای حامیان در روز مسابقه، سوالات عملی ساده تر خواهد بود چقدر زود باید برسند، سقف چگونه بر جو تاثیر می گذارد و چقدر سریع می توانند پس از سوت پایان در شهر حرکت کنند؟ این سوالات بیشتر از نامی که در گرافیک پخش استفاده می شود اهمیت دارد.

یک استادیوم بسته یا نیمه بسته نیز می تواند صدای مسابقه را تغییر دهد می تواند سر و صدا را نگه دارد و احساس سنگین تر شدن نیمه نهایی را ایجاد کند که ممکن است به شدت رویداد کمک کند، اما هر دو تیم را به یک اندازه تحت تاثیر قرار می دهد طرف بهتر آماده کسی نخواهد بود که به سقف نگاه می کند بلکه کسی است که فضا را مدیریت می کند.

بنابراین استثنا متعلق به حاشیه های داستان است نه مرکز آتلانتا جزئیات ورزشگاهی دارد که فیفا نمی توانست با آن مانند یک نشانه معمولی برخورد کند خود مسابقه هنوز هم متعلق به بازیکنان است.

یک مسئله کوچک می تواند یک سیستم بزرگ را نشان دهد

سوال لوگو کار می کند زیرا دستگاه جام جهانی را در یک مکان کوچک و قابل مشاهده نشان می دهد فیفا نظم می خواهد حامیان مالی حفاظت می خواهند شهرها می خواهند نشانه های آنها به رسمیت شناخته شود مکان ها می خواهند از تغییرات گران قیمت یا مخاطره آمیز جلوگیری کنند همه اینها بالاتر از یک نیمه نهایی قرار دارد.

نکته اصلی این نیست که یک طرف در بحث برنده شود مسابقات به قوانین برندینگ واضح نیاز دارد، اما کارکنان محل برگزاری نیز به محدودیت های عملی نیاز دارند سقف آتلانتا این مشکل را قابل مشاهده می کند.

لوگوی ورزشگاه تاثیری بر مسابقه ندارد. اما بخشی از تصویر شب باقی خواهد ماند. به همین دلیل است که جزئیات این مکان برای برندسازی فیفا قبل از اینکه فوتبال به دست بگیرد اهمیت دارد.

چرا تصویر پخش شده مهم می ماند

نمای پخش بخشی از دلیل ماندگاری این جزئیات است. لوگوی سقف میتواند در عکسهای هوایی، بستههای شهری و انتقال استادیوم ظاهر شود، حتی زمانی که گرافیک رسمی مسابقه از یک نام خنثی استفاده میکند. این بدان معناست که تصویر رویداد و کتاب قوانین کاملاً مطابقت ندارند، حتی اگر هر دو در تلاش برای خدمت به مسابقات باشند.

این شکاف به خودی خود یک رسوایی نیست این یک مشکل عملی است که توسط یک استادیوم مدرن با سقف بسیار قابل تشخیص ایجاد شده است. درس مفید این است که قوانین مکان تمیز زمانی بهترین کار را دارند که سالها پیش برنامه ریزی شده باشند. طراحی مکان می تواند بعداً حذف یک علامت تجاری را سخت کند.